책임있는 마케팅

근거 중심 마케팅

스페인 마드리드에서 열린 유럽심장학회 연례학술대회 (ESC Congress 2025)
한미약품은 세계적 권위를 지닌 심혈관 학술대회 ESC Congress 2025에서 세계 최초의 초저용량 3제 항고혈압제인 아모프렐 임상 3상 연구 결과와 고혈압·이상지질혈증 동반 치료 4제 복합제 아모잘탄엑스큐 임상 4상 연구 결과를 발표했습니다. 2025년 8월 29일부터 9월 1일까지 스페인 마드리드에서 개최된 이번 학회는 세계 150여 개국에서 약 3만 명 이상의 전문가가 참여하는 심혈관 분야 최대 규모 학술대회입니다. 아모프렐 2건의 임상 3상 연구에서는 국내 본태성 고혈압 환자를 대상으로 표준 단일제(Amlodipine 5mg, Losartan 50mg) 대비 8주간 혈압 강하 효과를 비교하였습니다. 연구 결과 수축기 및 이완기 혈압 감소 측면에서 동등성 또는 우월성을 확인했으며 목표 혈압 도달률 또한 유의하게 높았고, 중대한 약물 이상반응은 보고되지 않아 우수한 내약성도 확인됐습니다. 이러한 임상적 우수성은 국내사 개발 항고혈압제 3상 임상으로는 최초로 26년 2월 미국심장학회 공식 저널인 JACC에 게재되며 고혈압 초기요법의 새로운 패러다임으로 최근 더욱 주목을 받고 있습니다. 아모잘탄엑스큐 임상 연구 ‘AMOREMIO’에서는 죽상경화성 심혈관질환 환자 중 순응도가 낮은 환자에서 아모잘탄엑스큐 정 투여시 치료 효과와 순응도를 평가하였습니다. 연구 결과 혈압과 지질 수치가 동시에 유의하게 개선되고 치료 만족도가 향상된 것으로 나타났습니다. 특히 LDL-C 70mg/dL 미만 도달 가능성은 기존 치료 대비 3.7배, 수축기 혈압 140mmHg 미만 도달 가능성은 3.08배 높게 나타나 복합제의 치료 효과와 복약 편의성 측면에서 임상적 가치를 확인했습니다. 아모잘탄엑스큐는 이러한 근거중심 마케팅 뿐만 아니라 2025년 12월 저용량 2개 함량(5/50/2.5/10mg, 5/100/2.5/10mg)을 추가로 발매하며 총 8개의 용량으로 라인업을 확장하며 용량 선택성을 높였습니다. 이번 연구 결과들은 고혈압 초기 요법의 패러다임 전환과 이상지질혈증을 동반한 환자에서 복합제 기반 치료 전략의 임상적 가치의 중요한 근거를 제공할 것으로 기대됩니다.

제품별 근거중심 영업 및 마케팅 주요 활동

디지털마케팅

의료인 전문 포탈 'HMP'

2025년 25주년을 맞이한 HMP는 디지털 플랫폼을 중심으로 의료진과의 신뢰 기반 커뮤니케이션을 지속적으로 강화하고 있습니다. 25주년 고객 감사 이벤트를 통해 오랜 기간 소통해온 의료진과의 관계를 되짚고, 신약 네이밍 공모전 등 참여형 프로그램을 운영하며 고객 참여와 소통의 폭을 확대하였습니다. 또한 매일 진행되고 있는 LIVE 심포지엄을 통해 다양한 질환과 치료 주제를 다루는 의학 정보를 제공하고, 1:1 화상 디테일 서비스 i-Hanmi를 통해 의료진의 정보 접근성과 편의성을 높였습니다.

더불어 임성기 재단, 빅하트 플러스 등과 연계하여 사회 공헌을 위한 플랫폼 허브로서의 역할을 수행하는 등 다양한 디지털 기반 커뮤니케이션 활동의 결과, 의사 포털 메디게이트에서 실시한 조사에서 6년 연속 1위를 기록하며 플랫폼에 대한 신뢰도를 지속적으로 확인 받고 있습니다.

2025.7. HMP 25주년 맞이 고객감사 이벤트	2025.12 의료인 전문포털 ‘HMP’

화상 디테일 서비스 'i-Hanmi'

한미약품은 “5분“동안 제품/질환에 대한 핵심 정보를 전달할 수 있는 1:1 화상 디테일 서비스 “i-Hanmi”를 통해 고객이 원하는 일정과 편한 장소에서 언제든지 디테일을 들으실 수 있는 서비스를 제공하고 있습니다. 양방향 1:1 디테일을 통해 제품 및 질환 정보 뿐만 아니라 환자 진료에 도움이 되는 국내외 가이드라인, 급여 기준 해외 처방 트렌드 등 에비던스 기반의 최신 의학정보를 전달하고 있습니다.

질환 영상 캠페인 '내귀에닥터'

질환 영상 캠페인 ‘내귀에닥터’는 국민들의 관심 높은 질환에 대해 명의들의 노하우, 주요 질환에 대한 정보 등을 공유하여 치료, 예방, 관리를 할 수 있도록 돕는 대국민 캠페인 입니다. 유튜브 채널을 통한 수익금은 환우를 위한 전액 기부로 사회공헌활동에도 이바지하고 있으며, 그동안 누적된 수익금 1천만원을 소아환우에게 기부하여 함께 참여한 의료진과 함께 따뜻한 마음을 나누었습니다. 한미약품은 지속적으로 의료 생태계에 기여하는 책임 있는 디지털 마케팅을 실천하고 있습니다.

2025.05.30 내귀에닥터 누적 수익금 1,000만원 환우 전달 기부식

한미약품 디지털마케팅 우수 제약사, 6년 연속 1위 등극
고객들이 디지털 마케팅 활동이 ‘우수하다’고 평가한 국내 제약회사는 한미약품이 종합병원급 51.1%, 의원급 50.4%로 6년 연속 1위를 차지했습니다.

※ 출처 : 의사가 꼽은 디지털 마케팅 잘하는 제약사…전년 대비 GSK·종근당 인지도 상승 (메디게이트뉴스 / 2025.08.28.)

윤리적 마케팅

한미약품은 의약품 광고 및 판촉 활동에 있어 관련 법규와 식품의약품안전처 가이드라인을 준수하며, 윤리적 기준에 기반한 마케팅 활동을 수행하고 있습니다. 특히 보건의료전문가를 대상으로 최신 의학 정보뿐만 아니라 유효성·안전성 정보를 균형 있게 제공함으로써, 환자 치료에 기여할 수 있는 정확하고 신뢰성 있는 정보 전달을 최우선 원칙으로 하고 있습니다. 또한 공정한 경쟁 질서 확립을 위해 허위·과장 광고 및 부당한 마케팅 활동을 엄격히 금지하고 있으며, 관련 내부 기준과 검토 절차를 통해 윤리적 마케팅 환경을 지속적으로 강화하고 있습니다.

의약품 판촉 자료 관리

한미약품의 모든 마케팅 관련 자료는 관련 법규 및 내부 컴플라이언스 기준에 따라 체계적으로 관리되고 있으며, ‘의약품 판촉자료 Review 규정’에 기반한 사전 검토 절차를 통해 운영되고 있습니다. 해당 자료는 허가사항 및 과학적 근거를 기반으로 작성되며, Medical(MIS(medical information specialist, Medical Director) 검토를 통해 의학적 타당성과 정보의 정확성을 확인한 후 승인되고 있습니다.

의약품 판촉 자료 관리 프로세스

정확한 제품 정보와 표시자재 관리

한미약품은 전문의약품의 특성을 고려하여, 관련 법규에 따라 일반 대중을 대상으로 한 홍보 및 판촉 활동을 엄격히 제한하고 있습니다. 모든 제품 정보는 허가사항 및 과학적 근거를 기반으로 정확하게 작성되며, 정보 전달 과정 전반에서 관련 법규와 내부 기준을 준수하고 있습니다. 또한 과장되거나 오인될 소지가 있는 표현을 지양하고, 객관적이고 신뢰성 있는 정보 제공을 원칙으로 하고 있습니다. 보건의료전문가를 대상으로 한 학술 활동 및 커뮤니케이션에 있어서도 제품의 유효성·안전성 정보를 균형 있게 전달하고 있으며, 정보 제공 대상 및 범위의 적절성을 사전 검토하여 규제 준수와 정보 전달의 적정성을 확보하고 있습니다.

① 강화된 안전성 관리가 적용되는 제품
한미약품은 제품의 정확한 정보 전달을 위해 표시자재를 체계적으로 관리하고 있으며, 주요 성분, 효능·효과, 용법·용량 및 사용 시 주의사항 등 필수 정보를 관련 기준에 따라 명확하게 제공하고 있습니다. 전문의약품의 경우 보건의료전문가를 대상으로 허가사항에 기반한 정보를 중심으로 전달하고 있으며, 제품 특성에 따라 강화된 안전성 관리(RMP, Risk Management Plan 등)가 적용되는 경우 해당 정보를 적절한 방식으로 안내하고 있습니다. 또한 표시자재에는 효능·효과, 용법·용량, 사용상의 주의사항 등 필수 정보가 포함되도록 관리하고 있으며, 이를 통해 제품 정보의 정확성과 안전한 사용을 지원하고 있습니다.

② 표시자재 및 표시ㆍ광고 컴플라이언스 관리
한미약품은 모든 제품의 표시자재 및 판촉자료에 대해 관련 법규 및 내부 기준 준수 여부를 사전 검토하고 있으며, 허가사항에 기반한 정확한 정보 제공과 과장 또는 오인 가능성 최소화를 위한 관리 체계를 운영하고 있습니다. 이를 통해 표시·광고 관련 규정 준수 수준을 지속적으로 점검하고 있으며, 사전 예방 중심의 컴플라이언스 관리 활동을 강화하고 있습니다.

표시·광고 규정 준수 관리 현황